五一假期，曾“比海底撈更牛”的連鎖火鍋店，徹底涼了！

曾經多么輝煌，現在多么孤獨。去年8月中旬，譚魚頭關閉了在大本營成都的最后一家門店。譚魚頭的49個商標專用權被拍賣，成交價為1510萬元。譚長安本人已被列入失信被執行人名單10多次。至此，譚魚頭正式結束了他的時代。這個百億餐飲帝國的崩潰，震驚的不僅僅是餐飲行業，還有譚長安本人。

譚魚頭介紹

“探魚頭”誕生于1996年，距今只有16年，但在這短短的時間里，“探魚頭”創造了一個又一個奇跡。讓媒體和業界驚嘆的“譚魚頭現象”和“譚魚頭模式”，是譚魚頭人從勝利走向輝煌，從輝煌走向勝利的軌跡！

探魚頭的核心產品3354“探魚頭火鍋”，以其“辣而不燥、鮮而不腥、入口留香、回味悠長”的獨特風味享譽海內外。1998年6月，譚魚頭離開四川，在全國各地開連鎖店，年均增長300%。在成都、北京、上海、廣州、臺灣省、香港等全國50多個大中城市擁有100多家連鎖店。占國內大中城市的92%。先后榮獲中國商業名企、中國優秀特許品牌、全國綠色餐飲企業、全國十大餐飲連鎖企業、中國著名火鍋、中國餐飲名店等榮譽。

公司秉承“一鍋端紅，沸天下”的企業精神和“品質、價值、價格”的經營理念，以弘揚民族餐飲文化，改善民族飲食結構，豐富人民生活，打造民族品牌為己任，為推進川菜產業化，做最好的餐飲企業而不懈努力。

拍賣結果

車位和商鋪拍賣后，譚魚頭甚至賣掉了自己最值錢的商標。

譚魚頭商標以1510萬拍賣成交，溢價15倍！

拍賣過程

2021年5月1日10時至5月2日10時，成都探魚頭投資有限公司(成都探魚頭)經理在淘寶阿里拍賣平臺拍賣成都探魚頭名下的49件專用商標。起拍價100萬人民幣，8人報名競拍。

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圖片：阿里拍賣截圖

據某拍賣平臺介紹，拍賣本應在2日上午10點結束，但由于競價激烈，拍賣被延遲至12點19分。成都譚魚頭擁有49項商標專用權，包括譚魚頭、譚狀元、八角漁家、譚家壩子、譚紅、譚魚頭等。

經188次出價、169次延時，最終在8人競買下，最終以1510萬元成交，溢價超15倍。

商標的價值是由商譽決定的，商譽是不斷積累的，企業的綜合實力決定商譽。隨著企業的不斷發展壯大，商標變得越來越有價值。

對于幾千萬元的報價，有網友懷疑存在惡意競價。“它最后可能不會支付尾款，但這只是一場營銷，需要10萬元作為保證金。”

譚魚頭商標的價值還在，市場對它的關注度并沒有減弱。中間很多人問什么時候處置譚魚頭商標。他認為譚魚頭商標仍有很高的價值，但近年來缺乏運營。

實際上，100萬元的起拍價是債權人協商的結果。沒有經濟參數，就不能準確反映商標的價值。市場才能體現商標的真實影響力。

關于商標的拍賣，譚長安對媒體表示，他知道這件事，“我們會把商標拿回來，繼續做譚魚頭高端品牌。”但據紅星新聞最近一次采訪，譚長安告訴記者，他并不打算要（這些商標），也拿不出100萬元來。.